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影响店铺权重和宝贝权重的因素有哪些?别再让它们耽误...

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发表于 2016-12-23 18:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
对于淘宝卖家来说,没有人会对“权重”这个词感到陌生,却又没人能把这个词看得透彻。权重能给店铺及宝贝带来巨大的免费流量(生意参谋—经营分析—流量地图,可以看到店铺的流量构成情况),可以说是各位卖家的“心头肉”。
打开淘宝搜索任意一款宝贝,在搜索结果页出现的众多宝贝是按照搜索排名来进行排列的,排名越靠前展现的位置也相对靠前。搜索排名就是靠权重来衡量的,权重的主要作用是提升免费搜索流量,其次是提升直通车关键词的质量得分。
如何让宝贝排到首页?这和店铺的等级关系很大,等级越高权重越高,宝贝越容易排到首页。目前天猫店权重相当于淘宝店一个蓝冠,所以我们经常看到天猫店排在首页;新开的淘宝店权重也很高(淘宝给新店成长的机会),所以要好好利用新店的权重,多做一些流量爆款的产品,快速把等级升到冠,这样整个店的权重就很高了,再去卖利润产品就能有好的排名。
那么,首先影响店铺权重的因素究竟有哪些呢?

1、店铺设置:店铺简介、域名、名称、旺铺等。
2、宝贝设置:VIP折扣价,公益宝贝、精品橱窗等。
3、消费者保障:7+无理由、运费险、破损补寄、商品质量保证险等。
4、店铺营销与引流:店铺红包、购物车营销、会员营销、淘金币营销等。
这是一些会影响店铺权重的基本因素,那么,影响宝贝权重的因素又有哪些呢?
1、店铺级别越高排名越靠前
2、店铺信誉值越高排名越靠前
3、店铺扣分越少排名越靠前
4、商城优先,消保其次,无消保其后。旗舰店> 专卖店 >专营店企业店淘宝C店
5、宝贝销量越大排名越靠前
6、宝贝点击率越高排名越靠前
7、店铺/宝贝收藏量越高排名越靠前
8、宝贝类目属性匹配度越高越靠前
9、宝贝转化率越高越靠前
10、宝贝成交客户覆盖区域越广泛越靠前
11、动态评分越高越靠前
12、距离下架时间越近排名越靠前
13、自然搜索成交百分比越高,排名越靠前
14、关键词质量分越高越靠前
15、是否有橱窗推荐
16、无线端是否完善
17、询盘转化率越高排名越靠前
18、成交客户的信誉值越高排名越靠前
19、宝贝退款率越低越靠前
20、店铺投诉率越低越靠前
21、好评率越高排名越靠前
22、回头客越多排名越靠前
23、卖家发货和买家收到货的速度越快,排名越靠前
24、支付宝使用率越高排名越靠前
25、退款速度越快排名越靠前
26、旺旺在线时长(不包括手机在线)越长排名越靠前;旺旺响应越及时排名越靠前
27、按作弊程度,作弊越少越靠前(被查处严重者封店)
除此之外,很多卖家反映自己的店铺和宝贝降权了,但是又不敢确定。那么,哪些行为最容易导致店铺和产品降权呢?
最先要说的就是虚假交易,各种违规操作。如今电子商务法都对这些进行了判处,大家还是不要抱着侥幸心理去触碰底线了。淘宝的处理方式会根据情节严重程度进行处理:系统自动识别后对涉嫌虚假交易的单个宝贝进行搜索降权处理,同时根据卖家店铺涉嫌虚假交易情节严重程度给予卖家的全店宝贝搜索降权等处理。
错放类目或属性这种低级错误大家就不要犯了,商品放置的类目与淘宝网要求放置的类目不一致或发布商品时填写的品牌、材质、规格等商品属性与商品标题或商品描述不符都会降权。
还有一些低级错误,比如换宝贝(把已有的宝贝改掉,包括改主图、属性、标题等)、SKU作弊(利用商品属性设置超低或者不规范不真实的一口价,从而使商品排序靠前)、重复铺货(商品完全相同或者重要属性完全相同)、标题滥用关键词(使用并非用于介绍本商品的词)、图片、标题、价格、描述等不一致(商品信息不全或者多种信息之间相互不一致,淘宝搜索会将其判断为标题、图片、价格、描述等不一致)、盗图(未经原创作者允许和同意,擅自将作品盗为己用)、广告商品(只让看不让买)、邮费不符(定价或者邮费不符合市场规律或所属行业标准,滥用网络搜索方式实现商品排名靠前,影响淘宝网正常运营秩序)等,这些都是基本的错误,不要轻易尝试,以免得不偿失。
看到这里,很多卖家会说,影响因素我知道了,不能去触碰的我也知道了,那有没有什么有效提升权重的方法呢?
首先,现在的淘宝店分为天猫店,集市店和企业店铺,这三种店铺的基本权重是不一样的,天猫最高其次是企业店铺最后才是集市店铺,所以准备开新店的或者有条件的卖家可以去申请天猫店铺,只是入住天猫店铺的条件相对比较苛刻。
1、店铺/页面装修:一方面装修完善可以加权重,另一方面可以降低页面跳失率和增加平均停留时间,这些指标对权重或多或少有一些影响。
2、加标:比如常见的七天退换货、运费险、公益宝贝等。
3、销量:大家都知道有多重要,是店铺生存的根本。
对于没有销量的新店,还是有办法的。比如增加店铺的收藏和加购,这两个指标上去后通过公式能够换算成等值的销量。
4、收藏/加购:可以设置一些活动啊优惠啊吸引客户收藏加购,但最关键的还是产品够好,价格合理,才能在消费者心中占据一席之地。
5、活动:报名各大活动的技巧我也讲过很多,抽时间多进行研究学习,实践总结。
6、动销率及滞销率:动销率=(动销品种数 /仓库总品种数)*100%(是商品的品种数而不是件数),这个指标越高越好。提高这个指标需要做的就是不断的下架滞销商品(30天内没有销量的),不断推出新品。
7、标题:宝贝的关键词要选择一些热搜词和用户属性相符的词,并不是所有的热搜词都适合自己的产品,虽然可能会带来流量但并不是精准的流量,很容易把用户标签和店铺标签弄乱。
8、DSR:店铺动态评分的重要性直接影响销量的重要程度,销量高,动态评分过低低,客户对产品的印象只会更不好,因为差评多啊。
如果订单产生了退款,就会有一个退款自主完结率。一旦卖家和买家没有协调好,买家申请小二介入那就会降低退款自主完结率,也会降低店铺权重。

文章来源:偶粒网   作者:玺承
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